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网店商品摄影实拍技法-淘宝.天猫.微店这样拍才赚钱-(爆款打造版)
商品编号：5273782
ISBN：978-7-115-41889-0
市 场 价：￥59.00
折 扣 价：
￥
53.40
丛书：
上架时间：2016/3/29 7:15:55
出版社/厂商： 人民邮电出版社发行部
作者： 本书编委会
出版日期： 2016/4/1 0:00:00
装帧： 平装
内容简介
随着电子商务的繁荣、网店如同雨后春笋般的出现，网店对照片的需求也相应地增多。好的商品照片对于网店的经营是至关重要的，所以为了能够使产品被多多点击浏览，拍摄一张视觉效果良好并且能够真实地展示商品的照片，是吸引人们目光的决定性因素。 本书就是针对这一需求而写作的。全书以大量真实案例，分门别类地详细讲解了如何拍摄出能为商品增色的产品照。书中不仅介绍了网店商品拍摄的基础知
随着电子商务的繁荣、网店如同雨后春笋般的出现，网店对照片的需求也相应地增多。好的商品照片对于网店的经营是至关重要的，所以为了能够使产品被多多点击浏览，拍摄一张视觉效果良好并且能够真实地展示商品的照片，是吸引人们目光的决定性因素。 本书就是针对这一需求而写作的。全书以大量真实案例，分门别类地详细讲解了如何拍摄出能为商品增色的产品照。书中不仅介绍了网店商品拍摄的基础知识，还采用了分步骤、分要点的方式，对服装、鞋靴、箱包、珠宝、配饰、手机、数码产品和百货商品等进行了详细的拍摄解析。在本书的最后，还针对网店商品照片的需求，具体讲解了一些简单且效果显著的后期处理方法。 本书内容丰富，语言通俗易懂，并配有大量图片方便大家学习、参考。
目录
Chapter 1 网店商品照片的特点与要求 …… 015
1．1 网店商品照片的特点 ……………………… 016
美观性 ……………………………………………… 016
真实性 ……………………………………………… 017
技术性 ……………………………………………… 018
1．2 网店商品照片的具体要求 ………………… 019 <
Chapter 1 网店商品照片的特点与要求 …… 015
1．1 网店商品照片的特点 ……………………… 016
美观性 ……………………………………………… 016
真实性 ……………………………………………… 017
技术性 ……………………………………………… 018
1．2 网店商品照片的具体要求 ………………… 019
照片尺寸 …………………………………………… 019
照片数量 …………………………………………… 021
突出商品 …………………………………………… 021
色彩准确 …………………………………………… 022
注重细节的交代 …………………………………… 023
高质量的照片文件 ………………………………… 023
Chapter 2 网店商品摄影的器材选择 ……… 025
2．1 网店商品摄影的相机选择 ………………… 026
单反相机 …………………………………………… 026
微单相机 …………………………………………… 027
2．2 网店商品摄影的镜头搭配 ………………… 028
服装拍摄中使用的广角镜头 ……………………… 028
制造虚化效果的大光圈镜头 ……………………… 029
充分展现细节的微距镜头 ………………………… 030
2．3 网店商品摄影的常用附件 ………………… 031
消除反光的偏振镜 ………………………………… 031
便携式静物棚 ……………………………………… 032
倒影板 ……………………………………………… 033
环形LED灯 ………………………………………… 034
热靴闪光灯 ………………………………………… 035
反光板 ……………………………………………… 036
三脚架 ……………………………………………… 037
Chapter 3 网店商品摄影的必备基本功 …… 039
3．1 网店商品照片特点 ………………………… 040
适合后期处理的照片格式 ………………………… 040
设置适应网页的照片尺寸 ………………………… 041
根据情况改变长宽比 ……………………………… 042
还原商品真实感的照片风格 ……………………… 043
3．2 网店商品摄影常用的对焦方式 …………… 044
广泛运用的单次自动对焦 ………………………… 044
手动对焦适合细小的商品 ………………………… 045
3．3 网店商品摄影曝光关键参数的设置 ……… 046
光圈影响画面的清晰范围 ………………………… 046
安全快门法则避免画面模糊 ……………………… 047
尽量使用低感光度 ………………………………… 048
3．4 网店商品摄影常用的拍摄模式 …………… 049
光圈优先模式便于控制清晰范围 ………………… 049
手动曝光模式便于使用灯光 ……………………… 050
3．5 简单易用的曝光补偿功能 ………………… 051
Chapter 4 通过构图让照片更美观 ………… 053
4．1 从不同视角全方位展现网店商品 ………… 054
取景方位的变化 …………………………………… 054
取景角度的变化 …………………………………… 055
4．2 适合拍摄网店商品的构图技巧 …………… 056
寻找黄金分割点 …………………………………… 056
中央构图突出画面中心 …………………………… 057
对角线构图产生活泼感 …………………………… 058
注意给画面留白 …………………………………… 059
Chapter 5 巧妙营造适合的光线 …………… 061
5．1 尝试不同的光源 …………………………… 062
容易上手的自然光 ………………………………… 062
精确可控的人造光 ………………………………… 063
巧妙借助反射光 …………………………………… 064
5．2 理解光质 …………………………………… 065
硬质光展现商品表面质感 ………………………… 065
软质光展现商品细节 ……………………………… 066
5．3 光线的方向与特点 ………………………… 067
善于展现商品色彩的顺光 ………………………… 067
善于展现立体感的侧光 …………………………… 068
勾勒轮廓的逆光 …………………………………… 069
适合小商品的顶光 ………………………………… 070
5．4 光比变化对画面的影响 …………………… 071
Chapter 6 网店服装摄影 …………………… 073
6．1 女式针织外套 ……………………………… 074
器材附件的准备 …………………………………… 075
布光示意图 ………………………………………… 075
拍摄解析 …………………………………………… 076
设置闪光灯白平衡确保色彩还原准确 …………… 076
运用互动道具展现服装细节 ……………………… 077
收缩光圈表现清晰细节 …………………………… 077
补偿白平衡或使用K值控制色彩 ………………… 078
使用35mm以上焦距保持自然透视感 …………… 078
6．2 女式碎花连衣裙 …………………………… 079
器材附件的准备 …………………………………… 080
布光示意图 ………………………………………… 080
拍摄解析 …………………………………………… 081
具有纵深感又有利于突出服装的场地 …………… 081
借助道具让模特快速进入状态 …………………… 082
阴天白平衡确保服装色彩还原准确 ……………… 082
根据自然光测光以获得准确曝光 ………………… 083
通过闪光灯勾勒轮廓 ……………………………… 083
控制好景深从多角度拍摄 ………………………… 084
构图时考虑到后期处理的空间 …………………… 084
6．3 青春活力的女士短裤 ……………………… 085
器材附件的准备 …………………………………… 086
布光示意图 ………………………………………… 086
拍摄解析 …………………………………………… 087
从坐姿开始拍摄 …………………………………… 087
借助依靠来获得更灵活的姿势 …………………… 088
变化姿势时不忘细节 ……………………………… 088
6．4 校园风情侣装 ……………………………… 089
器材附件的准备 …………………………………… 090
布光示意图 ………………………………………… 090
拍摄解析 …………………………………………… 091
符合服装风格又有利于放松的场地 ……………… 091
在光圈优先模式下增大景深 ……………………… 092
避免可能产生偏色的场景 ………………………… 092
运用自然的动作展现服装 ………………………… 093
使用点测光拍摄逆光场景 ………………………… 093
6．5 洁白的婚纱 ………………………………… 094
器材附件的准备 …………………………………… 095
布光示意图 ………………………………………… 095
拍摄解析 …………………………………………… 096
自定义白平衡还原婚纱的白色 …………………… 096
设置白平衡模式为自定义 ………………………… 097
控制广角镜头的畸变 ……………………………… 097
调整光比突出婚纱 ………………………………… 098
通过构图、景深和光线突出婚纱 ………………… 098
开启自动亮度优化功能保护婚纱细节 …………… 099
增加曝光以免婚纱发灰 …………………………… 099
6．6 儿童连衣短裙 ……………………………… 100
器材附件的准备 …………………………………… 101
布光示意图 ………………………………………… 101
拍摄解析 …………………………………………… 102
建立与儿童之间的信任 …………………………… 102
使用性能最强的中心对焦点抓拍 ………………… 103
人工智能自动对焦更迅速 ………………………… 103
连拍提高抓拍成功率 ……………………………… 103
长焦镜头抓拍运动的儿童 ………………………… 104
通过摆姿让儿童静下来 …………………………… 104
提升感光度避免模糊 ……………………………… 105
使用中长焦拍摄服装细节 ………………………… 105
Chapter 7 网店鞋靴、箱包摄影 …………… 107
7．1 高帮皮鞋 …………………………………… 108
器材附件的准备 …………………………………… 109
布光示意图 ………………………………………… 109
拍摄解析 …………………………………………… 110
拍摄鞋子合影时增加光线照射范围 ……………… 110
缩短灯光照射距离增强皮鞋质感 ………………… 111
拍摄侧面照时用焦点对准前方的鞋子 …………… 111
角度与灯光配合展现鞋子立体感 ………………… 112
改变光线角度拍摄鞋子内部 ……………………… 112
展现鞋底的防滑纹理 ……………………………… 113
设置高速快门抓拍鞋子上脚图 …………………… 113
7．2 女士凉鞋 …………………………………… 114
器材附件的准备 …………………………………… 115
布光示意图 ………………………………………… 115
拍摄解析 …………………………………………… 116
巧妙对焦拍摄鞋子装饰的特写 …………………… 116
平缓机位拍摄鞋子侧面、后跟的线条 …………… 117
增高视角拍摄鞋子内部材质 ……………………… 117
侧面拍摄鞋子细节的特写 ………………………… 118
7．3 男士运动鞋 ………………………………… 119
器材附件的准备 …………………………………… 120
布光示意图 ………………………………………… 120
拍摄解析 …………………………………………… 121
设置白平衡还原色彩 ……………………………… 121
高效率地拍摄1：1 照片 ……………………………… 122
巧妙拍摄俯视图 …………………………………… 122
拍摄鞋底的防滑纹理 ……………………………… 123
三段式的拍摄方式展现细节 ……………………… 124
7．4 男士长款钱包 ……………………………… 125
器材附件的准备 …………………………………… 126
布光示意图 ………………………………………… 126
拍摄解析 …………………………………………… 127
准备制作锡箔反光板 ……………………………… 127
将锡箔纸弯曲成反光板 …………………………… 128
缩短补光距离获得更柔和的光线 ………………… 128
根据拍摄距离变化选择适当的光圈 ……………… 129
调整灯光和角度刻画磨纹帆布压花 ……………… 130
运用参照物直观展示钱包 ………………………… 131
7．5 女士单肩包 ………………………………… 132
器材附件的准备 …………………………………… 133
布光示意图 ………………………………………… 133
拍摄解析 …………………………………………… 134
正面较高视角拍摄包包全貌 ……………………… 134
用填充物使包包看起来更丰满 …………………… 135
从多个角度拍摄来表现包包的款式 ……………… 135
用参照物来展示包包的容量 ……………………… 136
高处拍摄包包内部的材质 ………………………… 136
局部特写拍摄进一步表现包包的做工和品质 …… 137
Chapter 8 网店珠宝、配饰摄影 …………… 139
8．1 黄金戒指 …………………………………… 140
器材附件的准备 …………………………………… 141
布光示意图 ………………………………………… 141
拍摄解析 …………………………………………… 142
选择合适的光线来源以获得高画质 ……………… 142
柔光箱的安装技巧 ………………………………… 144
提高感光度获得足够的快门速度 ………………… 144
通过反光获得更均匀的光线 ……………………… 145
8．2 水晶银饰 …………………………………… 147
器材附件的准备 …………………………………… 148
布光示意图 ………………………………………… 148
拍摄解析 …………………………………………… 149
尝试调整拍摄角度减弱倒影 ……………………… 149
DIY“影棚”获得超柔美光效 …………………… 150
条件不同的景深获得不同效果 …………………… 151
使用三脚架避免焦点偏移 ………………………… 151
通过自定义白平衡校正高色温光线 ……………… 152
增加闪光补偿值或者正确曝光 …………………… 152
8．3 玛瑙手链 …………………………………… 153
器材附件的准备 …………………………………… 154
布光示意图 ………………………………………… 154
拍摄解析 …………………………………………… 155
使用硬质光获得更强的通透感 …………………… 155
控制灯光数量减少高光反射 ……………………… 156
HDR功能让手链获得更好的层次 ………………… 157
巧妙利用柔光箱增强通透感 ……………………… 158
8．4 耳坠 ………………………………………… 159
器材附件的准备 …………………………………… 160
布光示意图 ………………………………………… 160
拍摄解析 …………………………………………… 161
纯黑背景减少曝光补偿值 ………………………… 161
曲线构图增强延伸感 ……………………………… 162
使用气吹清除灰尘 ………………………………… 162
三脚架拍摄避免焦点偏移 ………………………… 163
采用合理焦距展示各个细节 ……………………… 164
巧用双灯布光获得多角度展示 …………………… 164
8．5 时尚手表 …………………………………… 165
器材附件的准备 …………………………………… 166
布光示意图 ………………………………………… 166
拍摄解析 …………………………………………… 167
选择白色背景突出产品包装 ……………………… 167
使用黑色背景时降低曝光补偿值 ………………… 168
使用三脚架稳定相机后进行细节拍摄 …………… 168
减少曝光补偿值让表链正确曝光 ………………… 170
保持稳定再拍摄手表上手图 ……………………… 171
Chapter 9 网店手机、数码产品摄影 ……… 173
9．1 智能手机 …………………………………… 174
器材附件的准备 …………………………………… 175
布光示意图 ………………………………………… 175
拍摄解析 …………………………………………… 176
使用植绒背景避免反光 …………………………… 176
高角度俯拍展示完整背板 ………………………… 177
低角度拍摄增强立体感 …………………………… 178
调整拍摄角度充分利用景深范围 ………………… 178
放大检查是否脱焦 ………………………………… 179
增加曝光避免手机屏幕偏暗 ……………………… 179
稳定相机后拍摄触控笔 …………………………… 180
俯拍表现手机与触控笔的比例关系 ……………… 180
9．2 时尚平板电脑 ……………………………… 181
器材附件的准备 …………………………………… 182
布光示意图 ………………………………………… 182
拍摄解析 …………………………………………… 183
提高屏幕的亮度再拍摄 …………………………… 183
使用三脚架稳定相机后对屏幕进行特写 ………… 184
点测光模式下单独拍摄屏幕 ……………………… 184
使用银行卡对比平板电脑的体积 ………………… 185
稍倾斜的角度增强真实感 ………………………… 185
侧光照明展现接口和按钮 ………………………… 186
9．3 轻薄数码相机 ……………………………… 187
器材附件的准备 …………………………………… 188
布光示意图 ………………………………………… 188
拍摄解析 …………………………………………… 189
清洁相机表面减少灰尘 …………………………… 189
正确对焦拍摄滑盖式镜头盖 ……………………… 190
高角度俯拍表现相机厚度 ………………………… 190
控制好光比拍摄点亮的屏幕 ……………………… 191
拍摄相机菜单时注意清洁灰尘与选择角度 ……… 191
角度和光圈的配合展现清晰立体图 ……………… 192
拍摄细节做工 ……………………………………… 192
9．4 专业单反镜头 ……………………………… 193
器材附件的准备 …………………………………… 194
布光示意图 ………………………………………… 194
拍摄解析 …………………………………………… 195
双灯对称照明展现镜头质感 ……………………… 195
调整曝光补偿值让镜头曝光准确 ………………… 196
焦点对准镜头变焦环上的数字 …………………… 196
收缩光圈展现铭牌信息 …………………………… 197
特写镜头时减少曝光补偿值 ……………………… 197
消除环境光展现镜片的整洁 ……………………… 198
拍摄遮光罩时保持背景洁白 ……………………… 199
表现镜头实际安装后的样子 ……………………… 199
9．5 移动电源 …………………………………… 200
器材附件的准备 …………………………………… 201
布光示意图 ………………………………………… 201
拍摄解析 …………………………………………… 202
搭建静物棚以柔化光线 …………………………… 202
选择深色背景突出移动电源 ……………………… 203
降低灯光亮度表现电源工作状态 ………………… 203
使用微距镜头来展现细节 ………………………… 204
运用参照物展现移动电源的厚度 ………………… 204
削弱手机亮度突出移动电源 ……………………… 205
减少曝光补偿值拍摄附送品 ……………………… 205
Chapter 10 网店日用百货商品摄影 ……… 207
10．1 杯子水具 ………………………………… 208
器材附件的准备 …………………………………… 209
布光示意图 ………………………………………… 209
拍摄解析 …………………………………………… 210
通过黑布分离水杯与背景 ………………………… 210
将杯盖与杯子放到同一平面 ……………………… 211
景深预览功能保证拍摄细节时的景深 …………… 212
焦点对准杯口拍摄 ………………………………… 213
通过自定义色温功能精确还原色彩 ……………… 213
10．2 大象钥匙扣 ……………………………… 214
器材附件的准备 …………………………………… 215
布光示意图 ………………………………………… 215
拍摄解析 …………………………………………… 216
保持适当的拍摄距离 ……………………………… 216
通过照片放大功能检查是否有倒影 ……………… 217
巧用道具让“大象”立起来 ……………………… 218
放置参照物说明商品大小 ………………………… 218
10．3 卡通弹力钥匙环 ………………………… 219
器材附件的准备 …………………………………… 220
布光示意图 ………………………………………… 220
拍摄解析 …………………………………………… 221
充足的景深展现产品外包装 ……………………… 221
减少曝光量获得纯净背景 ………………………… 222
固定曝光量拍摄正反面 …………………………… 222
创意方式表现钥匙环弹性 ………………………… 223
10．4 茶壶套装 ………………………………… 224
器材附件的准备 …………………………………… 225
布光示意图 ………………………………………… 225
拍摄解析 …………………………………………… 226
尝试多角度拍摄表现不同信息 …………………… 226
增加曝光避免茶具曝光不足 ……………………… 227
运用微距镜头展现单品的细节 …………………… 227
10．5 棒球帽绕线器 …………………………… 229
器材附件的准备 …………………………………… 230
布光示意图 ………………………………………… 230
拍摄解析 …………………………………………… 231
选择恰当角度表现产品外包装 …………………… 231
拍摄情景照与简洁背景照 ………………………… 232
大景深表现绕线器细节 …………………………… 232
锁定白平衡色温以便拍摄组照 …………………… 233
以组照形式表现绕线器的使用方法 ……………… 233
10．6 精美喜糖包装 …………………………… 234
器材附件的准备 …………………………………… 235
布光示意图 ………………………………………… 235
拍摄解析 …………………………………………… 236
增加曝光量表现通透感 …………………………… 236
撤掉反光板增强立体感 …………………………… 237
俯拍时避免脱焦 …………………………………… 237
巧用角度保证缎带与花朵同时清晰 ……………… 238
逐步分解喜糖包装 ………………………………… 238
焦点位置将影响整个画面 ………………………… 239
斜线构图表现产品整体 …………………………… 239
10．7 太阳眼镜 ………………………………… 240
器材附件的准备 …………………………………… 241
布光示意图 ………………………………………… 241
拍摄解析 …………………………………………… 242
多角度拍摄时减弱辅光亮度 ……………………… 242
正确对焦拍摄太阳眼镜折叠后的样子 …………… 243
控制镜面反射的窍门 ……………………………… 243
微距镜头近距离表现丰富细节 …………………… 244
巧妙布光展现太阳镜透光度 ……………………… 244
Chapter 11 网店摄影必修后期技法 ……… 247
11．1 图像的基本调整 ………………………… 248
11．2 图像的高级修饰与运用 ………………… 252
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已经开了网店，不知如何把自己的商品拍的更有吸引力？
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