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品牌洗脑-世界著名品牌只做不说的营销秘密-珍藏版
商品编号:5336053
ISBN:978-7-5086-6296-1
市 场 价:¥49.00
折 扣 价:
¥
38.50
丛书:
上架时间:2016/7/15 7:16:00
出版社/厂商: 中信出版社
作者: 林斯特龙
出版日期: 2016/8/1 0:00:00
装帧: 精装
内容简介
全球首席品牌营销大师马丁·林斯特龙告诉你无往不利的营销奥秘,处处暗藏的广告玄机! 看企业和广告商如何于无形中掌握并操纵大众心理利用数据挖掘、口碑传播等隐秘手段实现品牌洗脑《财富》杂志、美国全国广播公司(NBC)、《波士顿环球报》推荐读物为什么H1N1、SARS明明是呼吸道传染疾病,人们却疯狂购买洗手液? 为什么水果、蔬菜、鲜花的价格用粉笔写在小黑板,会显得特别新鲜? 为什么超市和杂货店里播放的
全球首席品牌营销大师马丁·林斯特龙告诉你无往不利的营销奥秘,处处暗藏的广告玄机! 看企业和广告商如何于无形中掌握并操纵大众心理利用数据挖掘、口碑传播等隐秘手段实现品牌洗脑《财富》杂志、美国全国广播公司(NBC)、《波士顿环球报》推荐读物为什么H1N1、SARS明明是呼吸道传染疾病,人们却疯狂购买洗手液? 为什么水果、蔬菜、鲜花的价格用粉笔写在小黑板,会显得特别新鲜? 为什么超市和杂货店里播放的背景音乐,比餐厅里播放的节奏要缓慢很多? 为什么在瓶身画上喜马拉雅山就能让枸杞看起来有保健效果,然后卖上天价? 为什么食品超市门口要摆放那么多鲜花绿植,打造生气盎然的绿意空间? …… 一切看起来不搭界的现象和本质中间都暗含着丰富的营销逻辑,恐慌、从众、怀旧、性感、名人效应、口碑营销、数据挖掘,这些都是品牌商和营销者惯用的手法,也是世界著名品牌只做不说的营销秘密。
目录
序言// XI 前言// VII 01买吧,买吧,宝贝! 品牌从我们在娘胎里时就开始营销了 天生购物狂// 005 饮食习惯:子随其母// 008 婴儿最初的品牌// 011 “释放内心的小野猫”// 016 欢迎来到成年人的世界// 019 先有鸡还是先有蛋?// 021 02兜售恐慌和偏执 恐惧营销 为什么“恐怖片”令人恐惧// 031 没什么好怕的—除了“未来的自己”// 034 “如果
序言// XI 前言// VII 01买吧,买吧,宝贝! 品牌从我们在娘胎里时就开始营销了 天生购物狂// 005 饮食习惯:子随其母// 008 婴儿最初的品牌// 011 “释放内心的小野猫”// 016 欢迎来到成年人的世界// 019 先有鸡还是先有蛋?// 021 02兜售恐慌和偏执 恐惧营销 为什么“恐怖片”令人恐惧// 031 没什么好怕的—除了“未来的自己”// 034 “如果你是一位女士,大多数男人都想杀了你”// 036 恐惧一切的母亲// 039 没关系,我们有解药// 042 细菌恐惧症// 045 当香蕉不单单是香蕉// 048 03我戒不掉你 品牌成瘾、购物狂,以及为什么没了智能手机我们就活不下去 当你无法停止购物时// 061 痴迷和上瘾之间只有一步之遥// 063 渴望的力量// 066 我敢打赌你不会只吃(或喝)一次// 070 唇膏效应// 073 游戏之名// 075 我们的大脑只是想一直玩下去// 077 04买了它就能泡上妞 广告中性(以及性别)元素的新面孔 喷上它,她们就会过来// 090 谁爱你,宝贝?// 096 女人香// 099 老牛吃嫩草// 102 我像一个女人一样购物// 107 05压力之下 同侪的力量 有样学样// 122 我们必须要拥有它// 127 无法忘怀你的容颜// 133 营销者和坏女孩// 135 放眼海外// 142 来吧!干杯!// 144 06哦,甜蜜的回忆 怀旧营销的新面孔(其实也挺老套了) 为怀旧而怀旧// 151 黄金时代// 155 旧时光的飨宴// 159 我好像之前在哪儿见过你?// 165 过去未来式// 170 07营销者的皇家光芒 名人和名气背后的力量 灰姑娘真的吃掉了我们的女儿// 181 我想像迈克尔那样// 187 一个明星诞生了// 190 我觉得自己很漂亮// 194 我是名人,我就是品牌// 197 我只是在电视上演过// 203 随时准备好来个特写// 207 08希望之瓶 健康、幸福与心灵感悟的代价 “果”真是好年// 217 营养标签的真正含义// 222 瓶中精灵// 225 做好事的高昂代价// 227 说服的圣堂// 231 希望浮现// 235 09你的一举一动,他们都在看着 隐私的终结 保存数据// 242 紧急抢救// 244 自己埋单,风险自负// 248 从你的购物车里能看出什么// 254 他们正播着我的歌呢// 262 我知道你去年夏天买了什么// 264 同性恋?异性恋?广告商都知道// 269 你走的每一步// 271 交出我们不朽的灵魂// 273 一个后隐私社会// 275 10我们想要摩根森太太拥有的一切 最强有力的隐形说客其实是我们自己 你说你的,我做我的// 284 摩根森太太去购物// 286 “现在我要发胖了”// 289 小摩根森们// 290 科学之声// 291 绿树青山// 297( )
编辑推荐
《品牌洗脑》第一版在没有营销的情况下销售7万多册,网店及豆瓣好评众多,这主要得益于图书内容风趣幽默的同时,又揭露了许多生活中常见的营销手段,让读者在读后能有豁然开朗的感觉。本书在内容取胜的同时,作者本身的影响力也不容小觑。作者马丁·林斯特龙活跃于营销界,为众多知名企业就品牌影响力、传播力出谋划策,2016年3月底刚被Jack Morton请来中国做演说。
《品牌洗脑》第一版在没有营销的情况下销售7万多册,网店及豆瓣好评众多,这主要得益于图书内容风趣幽默的同时,又揭露了许多生活中常见的营销手段,让读者在读后能有豁然开朗的感觉。本书在内容取胜的同时,作者本身的影响力也不容小觑。作者马丁·林斯特龙活跃于营销界,为众多知名企业就品牌影响力、传播力出谋划策,2016年3月底刚被Jack Morton请来中国做演说。
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