内容简介

• 本书开创了通过分析广告作品开始学做广告的学习 与教学方法，自第1版问世以来深受学习者的欢迎。 第3版保留了前两版的经典内容，同时增补了从广 告作品切入分析战略性广告活动的内容。全书包括 学习分析别人的广告作品、学会从实践中吸取经验、 拓宽视野看广告、广告研究四大板块，内容极其丰 富，并收纳了大量作者亲自创作的广告原稿，透视 了创意产生的思想轨迹，这些内容是一般广告学教 材中难得一见的。 何辉：
• 本书开创了通过分析广告作品开始学做广告的学习 与教学方法，自第1版问世以来深受学习者的欢迎。 第3版保留了前两版的经典内容，同时增补了从广 告作品切入分析战略性广告活动的内容。全书包括 学习分析别人的广告作品、学会从实践中吸取经验、 拓宽视野看广告、广告研究四大板块，内容极其丰 富，并收纳了大量作者亲自创作的广告原稿，透视 了创意产生的思想轨迹，这些内容是一般广告学教 材中难得一见的。 何辉：作家、学者，字谬瑞。现为北京外国语大学 国际新闻与传播学院教授、博士生导师。原为中国 传媒大学广告学院教授、博士生导师。他是中国战 略传播博士培养方向的开创人，中国国务院新闻办 公室对外推广局顾问，201 1版国家形象广告（人 物篇）策划顾问。他的著述涉及文史哲政经等诸多 领域。他在广告学领域著作、译著颇丰，作品为业 界所熟悉。<广告创作与分析：从分析作品开始学 做广告（第3版）》是他广告学代表作之一。<宋 代消费史》是他的学术名著。他的长篇历史小说《大 宋王朝》系列被誉为开创了当代中国历史小说的“新 史家小说流”；长篇叙事诗《长征史诗》被誉为开 中国当代长篇史诗之先河。