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广告原理与实务(21世纪高职高专规划教材·市场营销系列)
商品编号:5559419
ISBN:978-7-300-24534-8
市 场 价:¥38.00
折 扣 价:
¥
36.70
丛书:
上架时间:2017/9/21 7:16:39
出版社/厂商: 中国人民大学出版社
作者: 主编 韩翠兰
出版日期: 2017/9/1 0:00:00
装帧:
内容简介
本书从市场营销专业学生掌握广告理论知识和实践技能的需要出发,按照广告策划流程,以必要的理论铺垫为基础,强调学生实践技能的掌握。本书主要内容分为广告原理和广告实务部分。广告原理部分从广告的基本概念和要素入手,主要阐述广告传播的特征、广告及其活动构成、分类,以及主要广告理论等知识;广告实务部分基本按照广告策划流程进行介绍,重点阐述广告策略、广告预算、广告创意、广告表现、广告传播、广告效果测评、广告
本书从市场营销专业学生掌握广告理论知识和实践技能的需要出发,按照广告策划流程,以必要的理论铺垫为基础,强调学生实践技能的掌握。本书主要内容分为广告原理和广告实务部分。广告原理部分从广告的基本概念和要素入手,主要阐述广告传播的特征、广告及其活动构成、分类,以及主要广告理论等知识;广告实务部分基本按照广告策划流程进行介绍,重点阐述广告策略、广告预算、广告创意、广告表现、广告传播、广告效果测评、广告运作管理等内容,在结合大量实际案例的基础上系统地阐述了广告运作的基本流程、广告活动的管理和规范等内容。
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